Маркетинговая стратегия: разработка бренда (куратор из Высшей Школы Брендинга) HD

Куратор курса стратегии в Высшей Школе Брендинга рассказал как разрабатываются стратегии позиционирования брендов. Обсудили существующие тренды потребительского поведения, барьеры и потребности. Рассказал подробно про работу над брендом Брянского Молочного Комбината. Обсудили брендинг и дизайн упаковки сока Моя Семья и молока Братья Чебурашкины. Смотрите в следующей серии про образование на курсе стратегия в Высшей Школе Брендинга. Интервью провёл управляющий партнёр Clёver Branding — Артём Маслов.

Подробнее смотрите в таймкодах здесь и в первом комментарии под видео!

00:00 С чего начинать?
02:51 Выбор территории позиционирования
04:10 Лайфхак для защиты позиционирование у клиента
05:16 Про социальные напряжения в разработке стратегии позиционирования брендов
08:37 Неудобная правда про торговые центры
09:30 Позиционирование торгового центра на основе социальных напряжений
10:41 Какое мышление у руководителей среднего и крупного бизнеса?
12:15 Социальные напряжения, которые использует KFC
13:12 Разработка позиционирования через работу с барьерами к потреблению
13:46 Как определить незакрытие потребности у потребителя? (про карту Censydiam)
14:44 Про самостоятельное тестирование гипотез позиционирования на обывателях (wearable, unwearable)
16:00 Удивительные открытия при тестировании гипотез позиционирования
17:20 Про неправильную работу с исследованиями при разработке позиционирования
19:36 Про книгу "Маркетинговые Войны" Траута
20:29 Создание брендов, которые выглядят вне своей категории
20:51 Про разработку бренда Брянского Молочного Комбината
22:15 Про поколение Z и миллениалов
22:59 Про brand expectations (ожидания от бренда)
25:15 Про отзывы на otzovik и irecommend про бренд БМК
25:55 Персоналия бренда
26:51 Про Ritter Sport и Volkswagen
27:35 Потребительский цинизм и усталый потребитель
27:48 Кейс с рекламой Adidas (Фаррел Уильямс)
29:06 Про книги Огилви и Котлера
29:45 Подробно про тренд "усталый потребитель"
30:23 Тренд потребительского поведения JOMO (Joy Of MIssing Out)
31:53 Про "эффект белки"
32:05 Бренд — как болеутоляющее при расставании с деньгами
34:42 Про брендинг сока Моя Семья
36:53 Про "две оси" бренда
37:35 В чём фишка Apple?
38:25 Про бренд Братья Чебурашкины

Исследования в брендинге и дизайне упаковки —
Заходите на наш сайт
Заходите на наш ФБ
Сайт Высшей Школы Брендинга
ФБ коммьюнити We Branding
Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о Брендинге в России и СНГ!

#брендинг #стратегия #позиционирование