Бренды, корпоративная геральдика и персональный невроз: как не путаться в целях, задачах и методах р HD

Обманчивые аналогии, возникшие когда-то в неокрепших умах, привели к тому, что слово «бренд» стали использовать не только по отношению к объектам, но и по отношению к различным субъектам. Сегодня «брендом» может быть организация, город, страна и даже люди.

Есть две важные причины, по которым это произошло:
— Средства продвижения похожи. Пирамиды и круги бренда, логотипы, фирменные стили, рекламирование, SMM и т.п. и т. д. уже есть у чего угодно.
— Люди готовы формировать свое мнение по вторичным, часто не имеющим отношение к сути и содержанию, признакам. Маркетологи сражаются за «узнавание» и «дифференциацию». Даже там, где это бессмысленно.

Всё это привело к тому, что даже в профессиональной среде большинство уже забыло — борьба за продажи на полке супермаркета не совпадает с целями, задачами и методами развития организации. А тем более имеет мало общего с борьбой конкретного человека за популярность.

О чем пойдет речь:
— В чем различие между потребительском брендом и корпоративной геральдикой?
— Почему для решения задач, стоящих перед бизнесом, их не стоит путать с персональным неврозом рвущегося к популярности?
— В чем существенные психологические различия между «формированием образа бренда», «репутацией организации» внутри неё и у её контрагентов, а также мнением о конкретном человеке?
— Как все это влияет на эффективность решения задач коммуникации при использовании тех или иных методов?

И кое-что другое. Подпишитесь, чтобы не пропустить встречу.